多選(共10題，每題2分，共20分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0 .5分)

1.雖然廣告提案的文字分量比廣告策劃書(shū)要小一些，但兩者重要性相同( )

A、 兩者都包括關(guān)鍵信息和重要觀(guān)點(diǎn)

B、 兩者都為證明觀(guān)點(diǎn)而提供有勸服力的證據(jù)和建議

C、 兩者都注重結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)

D、 兩者都要求長(zhǎng)篇大論

E、 兩者都注重形式多樣，嘩眾取寵

答案： ABC

2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( )

A、 相關(guān)性

B、 慣性

C、 類(lèi)推性

D、 概率推斷

E、 系統(tǒng)性

答案： ABCD

3.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類(lèi)，分別是( )

A、 增長(zhǎng)型行業(yè)

B、 周期性行業(yè)

C、 防守型行業(yè)

D、 競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)

E、 可替代行業(yè)

答案： ABC

4.通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本數(shù)據(jù)對(duì)比，廣告策劃者可以判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的( )進(jìn)而確定客戶(hù)的市場(chǎng)定位

A、 市場(chǎng)規(guī)模

B、 客戶(hù)品牌的市場(chǎng)潛力

C、 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗的砝碼

D、 廣告主題

E、 宣傳口號(hào)

答案： ABC

5.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)

A、 企業(yè)的理念

B、 消費(fèi)者信息

C、 市場(chǎng)信息

D、 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

E、 廣告計(jì)劃

答案： ABC

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