16.調(diào)查問卷的卷首語內(nèi)容一般包括( )

A、簡(jiǎn)單介紹調(diào)查者

B、說明調(diào)查的目的和意義

C、調(diào)查對(duì)象的隱私保護(hù)承諾

D、問卷標(biāo)題

E、介紹問卷作答方法

答案：ABC

17.確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)注意做到( )

A、不能與企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)有大的偏差

B、針對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者

C、通過媒體可以到達(dá)廣告目標(biāo)市場(chǎng)

D、廣告目標(biāo)市場(chǎng)劃分應(yīng)盡可能細(xì)化

E、確定的廣告目標(biāo)市場(chǎng)有市場(chǎng)潛力

答案：ABCE

18.廣告的均衡時(shí)間策略，要注意( )

A、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳

B、要持續(xù)加深消費(fèi)者的印象

C、要長(zhǎng)期重復(fù)一個(gè)廣告

D、廣告手法要變化

E、要保持消費(fèi)者對(duì)本商品的記憶

答案：ABDE

19.水平型創(chuàng)意思維具有( )的特點(diǎn)

A、思路要選擇新方向

B、思路是激發(fā)性的

C、講究嚴(yán)密邏輯

D、探索最不可能的途徑

E、探討或然性的結(jié)果

答案：ABDE

20.媒體組合要根據(jù)媒體條件，這些條件包括( )

A、媒體特點(diǎn)

B、媒體的傳播效果

C、媒體的權(quán)威性

D、媒體的價(jià)格

E、受眾接觸媒體的動(dòng)機(jī)和時(shí)間

答案：ABCD

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