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第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

*重要術(shù)語(yǔ)：

廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意小組、大創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴、廣告表現(xiàn)、創(chuàng)意金字塔、植入式廣告、

*“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”系統(tǒng)表

*思考題：

1、注意USP論(獨(dú)特的銷(xiāo)售主張)、品牌形象論、ROI論、廣告定位論、3B原則、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等方面的論述。

2、描述你所理解的廣告創(chuàng)意流程。

3、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法。

4、熟悉廣告創(chuàng)意手法，并能運(yùn)用廣告表現(xiàn)手法分析廣告案例。

5、運(yùn)用所學(xué)知識(shí)、原理評(píng)析廣告作品。

6、了解廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式。

第四章 廣告文案的寫(xiě)作

*重要術(shù)語(yǔ)：

廣告文案、廣告口號(hào)、腳本

*“廣告文案寫(xiě)作”系統(tǒng)表

*思考題：

1、理解廣告文案審核確認(rèn)流程，并加以描述。

2、寫(xiě)作廣告文案時(shí)應(yīng)把握的原則。

3、廣告文案寫(xiě)作前需要明確的問(wèn)題。

4、廣告文案的寫(xiě)作步驟。

5、印刷廣告文案基本結(jié)構(gòu)。

6、廣播廣告文案應(yīng)注意的問(wèn)題和寫(xiě)作要領(lǐng)。

7、練習(xí)寫(xiě)作一份電視廣告腳本。

8、根據(jù)所學(xué)知識(shí)對(duì)平面、電視、廣播廣告文案進(jìn)行評(píng)點(diǎn)。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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