選擇題：

76.關(guān)于創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系的說(shuō)法正確的是( )

A、創(chuàng)意概念一定先于執(zhí)行點(diǎn)子產(chǎn)生

B、創(chuàng)造性思考過(guò)程，是很難用嚴(yán)格程序來(lái)限定和約束的

C、有時(shí)從創(chuàng)意概念出發(fā)，可能會(huì)先得到一個(gè)執(zhí)行點(diǎn)子

D、對(duì)于一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子是缺一不可的

答案：BCD

77.提案概念的兩個(gè)基本方向是( )

A、生活形態(tài)提案

B、社會(huì)文化提案

C、價(jià)值體系提案

D、藝術(shù)表達(dá)提案

答案：AC

78.關(guān)于印象概念，說(shuō)法正確的是( )

A、人格反射是指將自我反映在廣告人物上，并通過(guò)激發(fā)潛在消費(fèi)者對(duì)廣告人物的喜歡，使他們對(duì)廣告中的產(chǎn)品發(fā)生感情

B、產(chǎn)品性格反射是指將自我反映在廣告人物上，并通過(guò)激發(fā)潛在消費(fèi)者對(duì)廣告人物的喜歡，使他們對(duì)廣告中的產(chǎn)品發(fā)生感情

C、表現(xiàn)產(chǎn)品所代表的個(gè)性，直接將消費(fèi)者的“自我”反映在對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)上，將產(chǎn)品人格化，說(shuō)的是產(chǎn)品性格反射

D、表現(xiàn)產(chǎn)品所代表的個(gè)性，直接將消費(fèi)者的“自我”反映在對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)上，將產(chǎn)品人格化，說(shuō)的是人格反射

答案：AC

79.廣告中的創(chuàng)造性所基于的最基本需要是( )

A、引起注意和興趣

B、豐富的藝術(shù)語(yǔ)言

C、有效說(shuō)服

D、幫助消費(fèi)者記憶

答案：AC

80.關(guān)于廣告文案語(yǔ)言的名詞，下列說(shuō)法正確的是( )

A、中國(guó)的廣告口號(hào)以名詞和名詞詞組為核心的居多

B、名詞性的廣告口號(hào)，在直接表達(dá)產(chǎn)品定位的廣告中，占盡先機(jī)

C、名詞性詞組可以是人稱代詞、專有名詞和普通名詞

D、普通名詞能增加廣告的人情味

答案：ABC

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