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本文主要介紹2012年注冊資產(chǎn)評估師考試《資產(chǎn)評估》第七章無形資產(chǎn)評估的串講知識，希望對您的復習有所幫助!!

第五節(jié)　商標權評估

一、商標權評估對象的確認

（一）商標及其分類

商標是商品或服務的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務區(qū)別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

1.按照商標是否具有法律的專用全分類。按商標是否具有法律保護的專用權，可以分為注冊商標和未注冊商標。

2.按商標的構成。按商標的構成，可以劃分為文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標等。

3.按商標的不同作用分類。按商標的不同作用，可以分為商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。證明商標是指由某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而有該組織以外的單位或者個人使用于其他商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

（二）商標權及其特點

二、影響商標權價值的因素

（一）商標的法律狀態(tài)

1.商標注冊情況。

2.商標權的失效。

3.商標權的續(xù)展。

4.商標權的地域性。

5.商標權在特定的商品范圍內有效。

（二）商標的知名度

（三）商標所依托的商品

（四）宏觀經(jīng)濟狀況

（五）評估目的

（六）類似商標的交易情況

（七）商標設計、廣告宣傳

（八）其它因素

三、商標權的經(jīng)濟價值及評估程序

1.商標權的經(jīng)濟價值

2.商標權評估的程序

四、商標權評估方法

（1）商標權轉讓權評估

［例 7－6］某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊商標。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應求。根據(jù)預測估計，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預計該商標能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估這項商標權的價值。

（1）首先計算其預測期內前5年中每年的超額利潤：150×0.5＝75（萬元）

（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應的風險率，確定其折現(xiàn)率為10%。

（3）確定該項商標權價值：

商標權價值＝ 75×［（1+10%）-1 +（1+10%）-2 +（1+10%）-3 +（1+10%）-4 +（1+10%）-5 +（1+10%）-6 +（1+10%）-7 +（1+10%）-8 +（1+10%）-9 +（1+10%）-10

＝ 75×3.7907+32×2.3536

＝ 284.3+75.3167

＝ 359.6167（萬元）

由此確定商標權轉讓評估值為 359萬元。

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（責任編輯：中大編輯）

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